Somos Futebol debate patrocínios e ativações de marketing no esporte

Somos Futebol debate patrocínios e ativações de marketing no esporte

Nesta manhã, a Semana de Evolução do Futebol Brasileiro reuniu profissionais da área do FC Porto, da NBA Brasil e da Gol para compartilharem experiências

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações

Créditos: Lucas Figueiredo/CBF

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações

Créditos: Lucas Figueiredo/CBF

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações

Créditos: Lucas Figueiredo/CBF

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações

Créditos: Laís Torres/CBF

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações

Créditos: Laís Torres/CBF

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações

Créditos: Lucas Figueiredo/CBF

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações

Créditos: Lucas Figueiredo/CBF

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações

Créditos: Lucas Figueiredo/CBF

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações - German Carmona : Gerente de Marketing da Gol Linhas Aéreas

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações - German Carmona : Gerente de Marketing da Gol Linhas Aéreas

Créditos: Laís Torres/CBF

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações - Tiago Gouveia: Diretor de Marketing do FC Porto

Somos Futebol 2019 - Patrocínios e Ativações - Tiago Gouveia: Diretor de Marketing do FC Porto

Créditos: Laís Torres/CBF

Cada vez mais importante na estrutura dos clubes de futebol, os departamentos de marketing são responsáveis por agregar novas fontes de receitas além de relacionar-se com os torcedores - principal público alvo - em um ambiente cada vez mais digital, mensurável, dinâmico e concorrido. Na manhã desta terça-feira (23), o Somos Futebol – Semana de Evolução do Futebol Brasileiro reuniu três profissionais da área para compartilharem experiências sobre patrocínios e ativações de marketing.

Para um auditório lotado, na sede da CBF, no Rio de Janeiro, o diretor de Marketing do Futebol Clube do Porto, Tiago Gouveia; o head da NBA no Brasil, Rodrigo Vicentini; e o gerente de Marketing da Gol, German Carmona, trouxeram cases de suas respectivas empresas e falaram de estratégias no ambiente esportivo.

Tiago Gouveia (Diretor de Marketing do Futebol Clube do Porto)

Tiago Gouveia abriu a manhã falando sobre o processo de construção da identidade de imagem do F.C Porto, de Portugal. O planejamento inclui até a troca de fornecedor do material esportivo. O clube apostou na New Balance para substituir a Nike, com quem mantinha contrato há 14 anos.

– O uniforme é muito mais que um uniforme. É uma identidade. Os nossos lançamentos passaram a durar um mês, com um conjunto de iniciativas, em eventos por diferentes locais da cidade. A cidade está ligada ao clube e vice-versa – pontuou Tiago.

O Porto, campeão da Liga dos Campeões em duas temporadas e que acumula participações constantes na competição, reforçou sobre a importância de ter parceiros que agreguem à filosofia adotada pelo clube.

– Não somos o maior, mas queremos sempre estar entre os maiores – resume Tiago sobre a imagem que o Porto defende.

Rodrigo Vicentini (Head da NBA no Brasil)

Excelência, experiência e inovação. Rodrigo Vicentini trouxe para sua palestra a tríade que compõe a estrutura do sucesso do relacionamento da Liga Americana de Basquete (NBA) com seus fãs no Brasil e no mundo. Apresentando vídeos de campanhas de sucesso com parceiros comerciais, Vicentini exemplificou cada um dos três pilares aplicados na comunicação da marca.

A parceria com a empresa de seguros americana Statefarm é um desses modelos bem sucedidos da NBA. O resultado da associação entre as duas marcas foi o aumento de vendas dos serviços de seguros entre o público jovem e a aprovação do produto por 82% desse público.

Rodrigo afirmou que a NBA se preocupa profundamente com seus fãs.

– Nós fazemos de tudo para o produto ser incrível, não importa onde o fã esteja.

Sobre a melhoria das experiências, o head da NBA Brasil mostrou um vídeo sobre o protótipo de camiseta do futuro. Exemplo de inovação, a nova camisa da NBA poderá ser customizada através de aplicativo e mudar o nome e o número sempre que o fã desejar.

– Quando a gente une esses três pilares, todos ganham, mas, principalmente, os nossos fãs. Isso é que estamos fazendo aqui no Brasil – finalizou Vicentini.

German Carmona (Gerente de Marketing da Gol)

Seleção Brasileira e Gol. German Carmona trouxe para a plateia uma série de vídeos sobre as ativações de marketing que a Gol promoveu em 2018 usando a sua principal parceira, a CBF, durante a Copa do Mundo de 2018. A Gol patrocina a Seleção Brasileira desde 2013, mas, segundo Carmona, a empresa aérea reformulou o conceito de parceria com a CBF a partir de 2017.

A Gol adotou um novo posicionamento de marca pautado na mensagem do “melhor aproveitamento do tempo”. Para manter seu posicionamento, criou a campanha para a Copa do Mundo apresentando seus serviços numa campanha em que poupou o garoto propaganda, o camisa 10 da Seleção Neymar, para que ele pudesse aproveitar seu tempo para se prepara para a Copa.

German explicou que a campanha foi muito premiada, e destacou outras ativações realizadas junto à Seleção Brasileira e a Copa do Mundo. Ações que colocaram a Gol entre os melhores do ano de 2018 em ativações de patrocínio.

 

 


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